Cómo funciona la industria de tarjetas de presentación impresas

Crear una tarjeta requiere de dos elementos, el diseño y la impresión. Todos los impresores ofrecen realizar las dos cosas, pero cuando se requiere un diseño de lujo, lo mejor es contratar un diseñador por separado. Como ocurre con muchas otras industrias, suele existir ciertos puntos en la ciudad en la que se concentran varios oferentes. En el caso de la ciudad de Bogotá, el lugar más popular es el sector de Ricaurte. Allí se pueden encontrar una gran cantidad de negocios que ofrecen tarjetas de presentación impresas, pero la verdad es que no todos ellos realizan la impresión, muchos actúan solo como agencias que definen el diseño con el cliente y luego envían el trabajo de impresión a quienes sí cuentan con los equipos. Esa intermediación es la principal razón para la diferencia de precios y plazos de entrega que se encuentran en el mercado. Al final de este artículo encontrarás un listado de impresores del Ricaurte, en caso que quieras solicitar cotizaciones.  

Simplificando mucho los aspectos técnicos, puede decirse que existen dos niveles de calidad de impresión, la impresión por cupo y la impresión de alta calidad. En la impresión por cupo, lo que se hace es parametrizar una máquina, con diferentes tonalidades estándar, que tiene la capacidad de imprimir grandes cantidades en un solo tiraje. De ahí la denominación ‘por cupo’, que significa que la máquina solo se acciona cuando se tiene cierto volumen para imprimir. También explica los plazos de entrega y la cantidad mínima que se imprime. Casi siempre se piden dos días de plazo para la entrega, no porque el proceso tome tanto tiempo, sino porque es el tiempo en el que se espera que lleguen suficientes clientes para completar el cupo, imprimir y cortar. Además, la mínima cantidad a imprimir es un millar (1000 tarjetas). 

La impresión por cupo es la opción de menor precio y sus desventajas son el tiempo de entrega y que los colores no serán exactamente los que se entregaron en el diseño, aunque en muchos casos las diferencias no son perceptibles por ojos inexpertos. En el caso de la impresión de alta calidad, no es necesario  imprimir el millar, los colores serán exactamente los plasmados en el diseño y, si se tiene el diseño, se puede contar con las tarjetas el mismo día. No obstante, los precios son mucho mayores. 

Con relación a los precios, estos dependen de la cantidad de tintas, el uso de realces brillantes (UV), relieves y tipos de corte. Si la impresión es por cupo, la tarjeta más sencilla, es decir, una sola tinta y sin realces o cortes especiales, se puede conseguir por 45.000 pesos. Por su parte, una tarjeta full color y realces con brillo tiene un costo mínimo de 65.000. Estos valores no incluyen el diseño y son los que oferta los impresores, una agencia tendrá un margen de intermediación de al menos 20.000 y por un diseño muy sencillo cobrarán al rededor de 15.000 adicionales. Un diseño profesional de tarjetas, que no incluye diseñar un logo, se encuentra al rededor de 300.000.

El siguiente es un breve listado de impresores del barrio Ricaurte en Bogotá, Colombia, que te puede servir: